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剖析SEO中网站数据统计指标的演变历程

2018-02-03 16:13


众所周知网站数据分析是seo中一个重要的环节,然而随着web技术的发展,网站统计数据指标也发生了翻天覆地的变化,经历了一个从Hit到PV,再到UV的过程。或许有的站长朋友不了解这个发展过程,祁多多就一起和大家分享下。

一、网站统计数据由Hit到PV的演变

Hit 中文意思是“点击”,表示页面请求的数量,对网站一次访问请求被记为一次“hit”,这些请求可以是html文件,也可以是图片等等。打个比方:一个网页里面有5个图片,有一个访客查看了该网页一次,那么hits=1+5=6。但是目前看来,可能一个网站首页就包含了成百上千的Hit,并且需要注意的是 Hit与visitors没有任何关联性,所以这个指标已经不再有任何意义。由于早期互联网主要通过广告获得收入,所以PV很快被大家所接受,更多的PV 就意味着更多次数的广告展示,所以PV开始流行起来,直到现在,仍然有大量的CPM模式广告存在。

小知 识:PV(page view),即页面浏览量,或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

高手对pv的解释是,一个访问者在24小时(0点 到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调:同一个人浏览你网站同一个页面,不重复计算pv量,点100次也算1次。说白了,人均pv就是一个访 问者打开了你的几个页面

二、网站统计数据指标由PV到UV的演变

随 着Ajax、Flash技术的成功运行和流行,PV衡量网站指标的重要性正在下降,由于大量Ajax和Flash网站兴起,PV总量的统计指标在网站数据 分析的重要性也日趋下降,取而代之的则是UV。UV(unique visitor),指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内,UV只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者,在同一天内再次访 问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标,而没有反应出网站的全面活动。

三、网站统计数据指标UV的工作原理

为了尽可能统计网站访问真实人数,网站分析系统一般会采用一些技术手段来判断网站UV,其主要原理如下:

通过网站服务器判断

网 站服务器会接收到很多页面请求,每次请求的信息内部都包含了你电脑的一些信息,比如:IP地址,请求发出的时间,浏览器版本,操作系统版本等等。网站服务 器对这些请求进行分析,如果这些请求满足一些共同特征,比如来自同一个IP地址,且浏览器版本,操作系统版本相同,请求时间又相近等等,如果满足这一系列 的定义,那么就可以认为这些请求是来自于同一个Visitor的,那么这些访问自然是产生1个UV。当然,共同特征的该如何定义是由网站服务器的设置决定 的。通常来讲,用IP地址+其他特征共同来定义的情况比较多见。

通过cookie判断

有 人在网站上发起第一个页面或功能的请求,网站分析系统就会在这个人的计算机里生成一个独立的永久性cookie。此人离开网站,cookie仍然留在计算 机里,这个cookie里包含了一个独立的ID号,其中不包含访问者的私人信息。每次只要此人用这台计算机访问你的网站,系统就会返回独立的ID号到网站 分析系统。

四、深入剖析UV数据的统计变化

部分站长朋友可能会天天统计UV,然后就会发现在一个统计区间的UV总数据与网站分析系统给出的数据并不相同。这是为什么呢?祁多多举个例子来看下,假设有7个独立UV,我们称其为ABCDEFG。

第一天:ABCDE 统计UV:5

第二天:FG   统计UV:2

第三天:A    统计UV:1

第四天:AB   统计UV:2

第五天:CDE   统计UV:3

第六天:ABFG   统计UV:4

第七天:EFG   统计UV:3

本周站长统计的UV数据为:20,但网站分析系统给出的数据只会是7。原因很简单,网站统计系统给出的数据是绝对唯一独立访客,是去掉了冗余访客的数据。

总 之,无论网站数据统计指标如何演变,有一点不变的就是网站的内容本身才是真正价值。虽然现在UV是主流,但是在web2.0时代肯定也不会长久的存在,很 早以前看过一篇文章好像就是说UV趋向“被请求”的转变,好像意思是说“请求数”将成为未来较长一段时间衡量网站价值的重要指标,其重要性也一定会超越 UV。总之,了解一下过去,展望一下未来还是不错的,至于你信不信,我反正是信了。

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