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浅谈搜索引擎如何计算网页权重

日期:2018-02-02 20:21 人气:

在SEO词库中,存在一个名词,叫“权重”,权重是网页本身与查询词(以下俗称关键词)之间的相关度计算。搜索引擎在用户发送查找指令后,通常是按照网页权重来进行排序,通常所说的网站权重,可以理解为网站首页的权重值。

网页权重的计算依赖于基本权重、链接权重、用户评价权重三个方面。

网页基本权重:主要受到关键词的绝对权重、关键词频率、网页长度(与网页大小区分开)的影响。

1、绝对权重:搜索引擎会对任何一个新的网页赋予一个缺省的权重值(有兴趣的朋友可以了解下TF*IDF算法),WEB标准化是提升基本权重的重要因素,一些标签将影响关键词的权重值,最终的基本权重值是这些因素进行相加得到的;

2、关键词频率:这一因素大家应该都非常清楚了,关键词频率的理论数据为2%-8%。关键词在网页中的位置都会存在一个权重值,对每个位置上的权重进行求和计算,则可以得到关键词在整个页面的权重值。

3、网页长度:上面提到的计算方式都很公平,但如果考虑到相同的关键词出现在不同的网页中,网页的长度越长,那么,关键词可获得的权重值就会越高,所以,某一关键词的权重值在一定程度上还受网页长度的影响。

网页链接权重:主要是内部链接和外部链接。

对于内部链接来讲,为了公平,搜索引擎一般不会给较多的权重分值,特别是一些固定位置的链接,这些的确有利用搜索引擎了解整个网站结构,但权重分值一般没有活动链接(内容链接)高,对于新的网页来将,搜索引擎在链接上会优先给予一个补偿值,这样有助于它获得更多的链接与用户评价。

外部链接对网页的影响就像关键词密度一样被大家所关注,链接文字所在页面的权重值、链接位置、链接数量都会在一定程度上给促进网页链接权重增加。

用户评价权重:主要是搜索引擎对搜索结果中网页的用户评价计算。当用户搜索某一关键词的时候,总是先浏览搜索结果的网页标题与摘要部分,最后再决定点击自己觉得有用的网页,若某个链接虽然在返回结果表上出现的位置不太靠前,但被选取点击的次数比较多,于是搜索引擎应该感到该链接是比较受欢迎的,其位置应该往前调。

对与这样的评价方式,对于那个排名考前的网页有很大的优势,而且用户并非只关注搜索结果第一页,第二页及后面的,也有可能被关注,那么,在这里,搜索引擎会对这些链接引入一个补偿值。这里的补偿值是根据用户点击搜索结果每页的概率来计算补偿因子,最后用这个补偿因子与用户评价权重值乘积求和得到。

随着时间的变化,用户关注度可能会发生变化,比如近期的“大运会”,在未开始之前,用户对大会的项目时间安排、参赛运动员关注度会很高,随着时间的变化,到大运进行时,用户可能会更关注比赛的结果,获奖运动员的情况。所以,搜索引擎还会引入衰减因子来解决这个问题。

为了保证数据的准确性,搜索引擎会对基本权重、关键词和网页长度所得的权重值进行归一化计算。

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