让网站的分面导航不再头疼

原文来自SEOmoz,一直很想翻译的文章,作者在2月份的时候写过一篇《电子商务平台的要素与技巧》(以后有空再翻译吧),里面很重要的一点就是分面导航(facet navigation),这是IA中的一个术语。中国有些人叫他们为二级导航或者次导航。OK,叫什么都无所谓,只是在一个大中型站建立一个优秀的分面导航系统是一件很困难的事情,因为需要考虑到错综复杂的因素。

开发人员和SEO们肯定听说过搜索引擎经常会提示说:不要为了SEO而SEO,优先考虑用户

如果你问我说这句话的是针对网站的哪个部分的?很不幸的告诉你,大多数都是针对分面导航的。如果能不考虑搜索引擎来建立分面导航系统,那是再完美不过的事情了。但是很不幸的,事实情况并非如此。在本文中,我会尝试着来打破那些为了同时为搜索引擎和用户而做的东西。

在开始之前,我们现在看看分面导航的定义,分面导航经常出现在电子商务的网站,让用户可以使用过滤器(好吧,或者叫分面)来过滤成千上万的产品。我们会在很多B2B/B2C网站看他们的身影。比如京东或者是阿里巴巴。如图

360buy

在上面这个例子中,我过滤一些条件来选择我最想要的产品:

1.我要一个笔记本

2.我爸是李刚,我打算要一个苹果笔记本

3.同上原因,所以我得买个10000以上的

4.同上原因,怎么说屏幕也得挑个最大的

作为一个用户,我能通过这些过滤器来选出我想要的产品。

对于搜索引擎来说,这边会出现一大串不良后果。

初级分面导航

搜索引擎会开始抓取这些分面,不计后果的抓这些过滤页面并且索引他们,最终抓累了,爬虫们就离开你的站点了,如下图

that sleepy ass honey badger

这是比较低级的分面导航建立方式(夜息注:看来国内还有不少站在用这个“低端”的方法,呵呵)因为它允许所有页面都被抓取和索引,寄希望于搜索引擎自己能分辨出哪些重要哪些不重要。友情提醒:实际上,很多时候那些重要的页面得不到搜索引擎的爱啊。

我能用noindex或者nofollow吗?

不少电商网站用robots=noindex或者nofollow来作为一个解决方案,但是这些真的不能带来太多的帮助,每种方法都有其弱点。

Noindex – 这玩意的确可以把这些丑陋的,过度分类的页面禁止建立索引,但是无法阻止爬虫在这些页面上浪费时间和带宽。

Nofollow – (夜息注:这边我就自己来写了,原文的观点有点问题,nofollow对google来说是一个好方法,但是对于百度来说,nofollow的链接只是不传递权重和锚文本。并且nofollow也只能从这个页面上阻止爬虫,并不能从其他页面上,甚至外部链接上阻止爬虫,反正只用nofollow肯定不是最完美的方法来节约带宽)

另外一个不太灵的方法…

有些网站使用了robots来禁止爬虫抓取这些分面页面。比如我只让爬虫爬到“笔记本”这个分类,再往下类似于“苹果笔记本”,“惠普笔记本”的分面就不让搜索引擎爬行了。这样的结果就是“笔记本”这个会被索引,而“苹果笔记本”就不会被索引了。

这样做的坏处是容易丢掉很多能带来大量搜索流量的着陆页。比如京东,他会只想要“笔记本”的流量而不要“苹果笔记本“的流量吗?答案很显然不是。所以为啥这也是不太灵的方法。

那我们怎么才能建设一个完美的分面导航呢?

优秀的分面导航必须遵循以下一些原则:

1.简单易用

2.不让搜索引擎随意抓取分面

3.让搜索引擎抓取特定几类能带来高价值流量的分面。

说着总比做着容易,我们来看看如何实现这些目标。

解决方案1:AJAX

这年头还不知道ajax的SEO几乎灭绝了吧。在两年前,以Google为代表的搜索引擎已经向抓取ajax内容前进了一大步,请看Google官方博客《如何让你的ajax内容被爬虫抓取》。站长们现在能让网站的ajax内容被Google抓取了!(夜息注:度娘还不行)AJAX技术带来的用户体验的变化,网站从中获益不少。

在我们的例子中,我打算用ajax来做一个网站的分面导航,并且让搜索引擎也能抓取到分面页面。目前有少量电子商务平台是这么做的。

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