你的品牌关键词被竞争对手下黑手了吗?

不久前,我跟一个行业内同事交流seo的出路问题,他明确的指出,seo的出路应该是为企业品牌推广做出更有价值的贡献。我不置可否,对于企业品牌推广本是seo的初衷,常年累月的seo计划最终目的大多数是提高品牌的知名度,这是一条长期发展的路。今天我想要说的是企业已经成为品牌之后需要维护自己品牌关键词的问题。我会举个实例给大家参考。

1.品牌关键词需要购买吗?sem关键字竞价。

大多数品牌关键词建立起来后,在各大搜索引擎里,品牌关键词自然排名是第一位,一般企业不会再花冤枉钱来购买自己企业的关键词,然而搜索引擎过来的流量中一部分有针对性的用户,也就是“慕名而来”的客户对品牌网站来说极有可能成为忠实的粉丝,对这一部分用户,如果有其他人购买企业品牌关键词,那么这部分流量来源会有相当一部分的人流失到其他网站里。在这里我们不得不重视sem带来的商业问题。对于主营线上商务的中小企业有可能是一个致命的打击。

2.品牌关键词的搜索用户区域

品牌关键词的区域性很重要,主要是用户市场分析,具体分析数据来源可以通过市场数据来仔细划分,如果重点区域线上当然要做相应的推广计划。对于搜索引擎方面的推广来说,大体是看市场效果来做判断,这里举个会计行业的例子可以很明显的看出地域性的重要性。东奥会计在线和中华会计网校,两者的品牌关键词都很强劲,我们以东奥会计在线的百度搜索引擎带来大概的来了解东奥的用户在线搜索区域排名。我们可以通过百度指数搜索“东奥”来看到,如图:

你的品牌关键词被竞争对手下黑手了吗?

第一名:北京

第二名:河南

第三名:山东

这里我只列出前三名,在图中可以很明显看到全国各地的用户密度,那么对于除北京为主战场外,我们的搜索引擎关键词需要在搜索密度高的地方加大推广,维护品牌关键词。

3.竞争对手有对你下黑手吗?

有了上面所说的品牌关键词区域化后,大家应该有个初步的了解了,接下来我们需要时刻警惕着你的竞争对手会不会对你下黑手,还是用之前的例子来说明,两家会计行业竞争巨头,我们通过各大搜索引擎搜索他们的品牌关键词来实践查询,这里我们在百度、谷歌常见的搜索引擎里面以不同区域来搜索品牌关键词“东奥”为例。

北京地区搜索:

你的品牌关键词被竞争对手下黑手了吗?

你的品牌关键词被竞争对手下黑手了吗?

百度和谷歌的搜索结果很正常,排名在第一位,没有人购买关键词。

湖南岳阳地区搜索结果:

你的品牌关键词被竞争对手下黑手了吗?

百度搜索结果显示没有问题

你的品牌关键词被竞争对手下黑手了吗?

湖南岳阳谷歌搜索就出现了问题如图所示

总结:关键词在不同区域内可能会出现不同的问题,区域关键词一定要注意,否则会给你带来很大的利益损失以及品牌损失。实践不多说,大家如果不在北京的话可以试下在谷歌搜索实验一下。另外,大家值得注意的是除了地域搜索,百度和谷歌,搜狗、有道、搜搜等搜索引擎sem也需要注意此现象,确保保护自己的品牌关键词不被下黑手。

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