实例分析如何选择SEO长尾关键词

上次谈了对长尾理论的一些浅薄看法。仍然觉得言之未尽,说得不明。自己认为主要是对长尾关键词理解得不透,这些日子来,每天在研究,另有心得,想就在这个文章中结合这个话题再做些阐释。

长尾关键词基于的是长尾理论,指相对于那些热门关键词搜索量很少的关键词,热门关键词包含两方面,一是最常见的通用名字名称,如“中国”、“天气”、“爱情”等,常年的搜索量居高不下。二是行业顶级词,如“SEO”、“电脑”、“手机”等,搜索量也非常大。只跟搜索量相关联,长尾关键词只在搜索量上数量少,与其他没有关系。

长尾理论0

特别提到长尾关键词只跟搜索量有关,是因为初学者容易望文生义,认为长尾关键词之“长”是那些字数较多的词语组合或短句,而在SEO界普遍流传的通过百度相关搜索等方法寻找长尾关键词也进一步验证了长尾的表现形态的确比较“长”,因为百度相关搜索肯定要比你的搜索词要长。但是实际上理解“长尾”,要获得直观的印象应从长尾理论示意图的分布形态着手,那么就不会认为长尾跟字数有关系了。

关键词搜索量大小有绝对数量,这可以通过百度指数了解到。但是对你的网站而言,关键词热门与否则是相对的。譬如说,你的网站卖洗菜机的,与刘德华挨不着边,有一天你查看后台,突然发现有个来源于“刘德华”的关键词,原来是某天你写了篇娱乐评论发在网上,从标题到内容都有“刘德华”,无意中被某个好奇的网友在百度搜索该关键词的第100页的地方点击进去了。很不幸的,这个极度热门的关键词在你的网站上成了千年一遇的冷僻长尾关键词。

信息不对称问题

从根本上讲,做SEO的目的,是通过优化网站,找到我们需要的人。搜索引擎的目的,是通过一定抓取与索引规则,帮助用户找到他们需要的网站。但是用户使用搜索引擎的现状是,要搜索很多次,并不断修改、扩充搜索关键词才可能找到他们需要的网站。搜索引擎返还给用户的结果页面,大多数在字词上都无法完全匹配,无法匹配的表现形式是关键词夹杂在其他字词里,与你预想的根本没有太大关系。所以很多时候,用户会产生用搜索也“找不到”的感觉。

网站方面,花费了很多精力去做所谓的热门关键词,但是在应对用户个性化的搜索上,有的几乎束手无策。他们本可以捕捉这些长尾关键词,很轻松的实现冷僻关键词的排名,满足用户多样化的需求,但是因为钻进去热门关键词的死胡同里而与这些用户擦肩而过。这就是信息不对称。

搜索引擎喜欢你做这些大量的冷僻的长尾关键词,解决用户的需求,使用户不必多次搜索就可以找到他们要的内容。它们不乐意都挤在热门关键词上,这容易诱导关键词堆砌造成作弊,大大降低用户体验度。

如何选择长尾关键词

前面阐释了长尾关键词是相对你的网站而言,搜索量很小的关键词。与词语长短没有关系,有大量的长尾词就很短。查看网站后台关键词统计,这些长尾关键词也是你的用户(我前面举的洗菜机来了搜“刘德华”的用户就不算,本来你也不该放刘德华的内容,我只是举个例说明热门词的相对性)。它们构成了网站访客的绝大部分。

在上篇文章中截的第二张图是统计表的第二页,访客数为3左右的长尾词,我在该文中也说了,还有大量的(统计表中从第5页到第17页)关键词访客量只有1。下面上其中一张访客为1长尾词截图。

长尾关键词

这是1个月的统计,长尾词有1000左右,如果统计3个月半年1年,那么这张访客量为1的关键词清单将会上万。而且网站所在的行业“臭氧发生器”行业非常小,如果一些大些的行业如电脑之类,那么依赖于网站后台统计到的长尾词数量将是多少惊人!

如此宠大的数量,针对每一个长尾关键词去做优化,并不现实。

SEO界广为推崇的方法是通过搜索引擎的相关搜索来找,或者在竞争对手的网站上找。这是方法之一,但是搜索引擎相关搜索的长尾词数量与想象力是非常有限的,通过这个方法能直接在上面找到20个算绝顶了。在竞争对手网站上找寻更是问题,只要稍微做过优化的,一个竞争对手跟另外一个竞争对手的网站关键词重合率非常高,因为他们寻找长尾词的方法跟你首先能想到的从搜索引擎相关搜索或竞争对手基本是一样的。我举例的网站通过这种方法找到的长尾词一共不超过30个,但是网站需要的长尾词优化可能3000个都不止。

其实上方法就在眼前,观察关键词统计表,很容易找到一些规律。我们不必要按照这个关键词统计表一个个完全个性化的长尾词去做优化,而是要找到其共性的一面,进行有效归纳。由统计表,除核心关键词之外,1个月内2~3以上访客量的关键词,至少说明了2至3个以上的用户在搜索输入完全相同的字词的刹那的想法相同,这就产生了“群”的概念,证明了这个词的虽然是长尾,但是具有需求上的共性。这个长尾词在搜索上面可选择的价值就出来了。

是选择2还是3以上,或者更大的数字,完全由网站的访客关键词数量分布区间来决定。假如核心关键词流量巨大,可能日搜索量有1000,排在后面从990搜索量到100这个数量区间的有几十页,那么选择900以上也无妨,这都是相对的。

还有后面大量极小搜索量的长尾词怎么办?其实这部分的利用价值也非常大,通过总结发现,有些关键词是完全可以归类的,“饮用水如何消毒”和“饮用水怎样消毒”其实一样,“氨基酸和臭氧反应”和“氨基酸跟臭氧反应”也一样,甚至我们可以从相同相近的意思进行压缩,如再把“饮用水能消毒吗”“饮用水能否消毒”跟上述“饮用水如何消毒”归纳成一类,在策划长尾词时以其中的某个为主,在做关键词分布时适当变化,既做到了意义上的集中也形成了字词上的囊括。这是从用户的需求角度来解决宠大的长尾关键词问题。

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