在进行关键词分析时人们最容易犯的五大错误

关键词研究往往在SEO领域没有得到正确的认识。

我已经写过几篇有关关键词研究的文章并将它发表在了SEOmoz上,并且我相信它将来肯定会成为指导一场成功的SEO运动的内容。

这些是我在进行关键词研究时发现的人们经常犯的一些常见错误。

错误1 -你没有实事求是

“最好是有一个大的小馅饼而不是只有一个大馅饼的一小块儿。”

关键字的研究似乎是一个很简单的任务。你使用关键词搜索工具并且找到了那些搜索量巨大且和你网站相关性较高的关键词。可悲的是,如果你想看真实的结果的话就不要这么做。

对于很多企业来说,竞争大的那些关键词是很难掌控的——至少在优化的初期和中期阶段。对一些好的关键词的研究是要切合实际的并且要从站龄等方面开始来考虑关键词的选择,甚至还要考虑到网站的当前的权重和将来的优化。

只定一个目标关键词是很不切实际的而且似乎也是没有什么经济效益的——搜索“东芝笔记本1670”的人应该比搜索“笔记本”的人更有可能会购买—仔细想想到底哪一个词的转化率更高。

定一些普通的关键词这并没有错,如果你项目的预算有限并且你想在短期内就能够有效果而不是想要做SEM,那么对你来说选择一些竞争力不强的词是一个好的决定。

那些流量和竞争力比较低的关键词对网站目标来说并没有决定性的作用。但是如果你的网站可以使这些词作为附加的关键词,这样就可以从搜索引擎获取更多的流量而不是使你的目标词更加的缺乏竞争力。

错误2 -你关注的匹配度过于广泛,不是精确匹配

一个看似非常简单的错误,但也是有许多人会不断重复犯错……

当谈到关键词的研究的时候搜索量是一个很重要的标准。但是人们会经常犯这样一个错误,总是会过多的关注广泛的搜索量而不是精确的匹配,尤其实在使用谷歌关键词工具的时候。

广泛匹配和精确匹配在流量方面会有巨大的差异,下面我们来看一个例子:

在英国每个月会有135000个‘dog kennels’的广泛搜索但是精确匹配只有14800个。虽然这个词并不能解决实际问题,但显然是一个值得作为目标的关键词—如果你做的很到位那么她将会给你带来流量并且保证很好的回报率。

人们普遍接受了这一点:在搜索量方面,谷歌的关键字工具并不是很精确的。但是在判断一个目标关键词的可行性的时候,使用精确匹配将会提供最有效的数据。

错误3 -你把长尾关键词定位目标而不是单个的关键词

把网页的关键词定位长尾关键词而不是单个的关键词是很常见的,但在大多数情况下,往往是那些单个的关键词才是用户们最常搜索的。

这种情况通常会在电子商务这类的网站上看到,他们把心思更多的放在优化类目的页面上。因为他们的产品不止一个所以他们就很自然的把重心放在那些关键词的组合上。例如“tablet PCs”的搜索量会比“tablet PC”的搜索量少91%。

我会欣然承认,谷歌在确定单个的关键词或长尾关键词其实是一回事,但在许多情况下在搜索结果中会存在差异。单个关键词定位的失败会在你的搜索列表中存在差异而且在搜索结果的返回页面中会被放大——这可能会直接对是否有销量造成影响。

错误4 -你忽略了转换

面对这种情况我就不淡定了,因为我经常会遇到这种客户,他们想为[insert trophy keyword]排名但实际上他们最好去定另外一个关键词或者一系列的关键词。我想说如果流量不能实现转换的话关键词带来的流量其实是被浪费了。你不雇用我们公司是因为我们的流量是没有价值的,只是为了流量而流量…你雇用我们帮你是为了帮你获得更大的销量。

网络世界是很有竞争力的而且它将会越来越有竞争力,因此使每笔投资都能产生效益是很重要的。

这使得转化和语言分析成为关键词研究的一个很重要的部分。人类的思维是唯一一个能够对关键词列表执行一个高质量的“转换审计”的软件,因为虽然有些程序可以过滤和分类关键词,使一切变得更容易,但是却不能替代行业经验和SEO的知识。

有一些非常基本指标例如前缀,诸如“买”可能是一个清晰的信号,说明该关键字能够实现流量的转换。

一个关键词的转换过程会更加的复杂因为每个场合和行业都是有各自特点的。我发现现有的数据在确定哪些关键字很可能转换方面是很有用的。如果你决定跟踪谷歌分析,您可以轻松地确定那些词的转换率最大和你网站的流量是来自于哪些词的,试着去发现你的最高的转换模式,然后翻译和运用关键词这方面的知识并运用在关键词研究的其他领域。

错误5 -你选择关键字脱离了上下文

这给关键词研究的过程带来了更多先进的思路。因为大部分关键字工具是用来计算关键词并且站在普通人的角度来对它进行解释。

例如,一个用户在寻找‘storage’那么他将会找一个仓库中心、箱子和其他用来储存的家具或者为办公室或者仓库找一些专业的存储方法。

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